Tartalomjegyzék:
TL;DR
- Az MCH Group, a Baselworld egykori szervezője az Informa Marketsszel közösen új szakvásárt indít: a Basilia Jewellery & Watch Fair 2027. április 8–11. között lesz a Messe Basel 2-es csarnokában.
- 400-nál több kiállítót várnak, októberre a jelentkezések elérték a cél 70 százalékát; ezek háromnegyede ékszer- és drágakőcég, az órák aránya a tervek szerint 25 százalék lesz.
- A kiállítási terület nagyjából 65 százalékát ázsiai cégek foglalják le, a vásár a megfizethető és középkategóriás szegmensre és az ázsiai–európai kereskedelemre épít.
- A nyitónap a genfi Watches and Wonders utolsó szakmai napjára esik, így a Svájcba érkező kereskedők Genf után Bázelt is beiktathatják.
Bázel a Basel Tourismus szerint 1471 óta vásárváros, amióta III. Frigyes német-római császár kiváltságlevelet adott a városnak, az órák pedig közel egy évszázadon át szinte elválaszthatatlanok voltak a Messeplatztól. Tavasszal egy hétre megtelt a város, a szállodák olyan árakat kértek, amelyekről a kereskedők évekkel később is keserűen beszéltek, a nagy márkák többszintű standjain pedig az év újdonságainak jó része ott mutatkozott be először. Aztán 2019-ben megrendezték az utolsó Baselworldöt, és a Messeplatzon órás szempontból csend lett.
Most ugyanaz a cég, az MCH Group, ugyanazon a téren megint órás- és ékszerkiállítást szervez, ezúttal Basilia néven, ami Bázel késő római kori latin neve. Aki ebből a Baselworld visszatérésére következtet, annak érdemes közelebbről megnézni a számokat, mert a kiállítók száma a Baselworld csúcsidejének töredéke lesz, a terület nagyobb részét ázsiai cégek foglalják le, az órák pedig csak a kínálat negyedét adják.
Négy nap a 2-es csarnokban
A Basilia Jewellery & Watch Fair első kiadását 2027. április 8. és 11. között rendezik meg a Messe Basel 2-es csarnokában, abban az épületben, amelyet a legtöbben az Art Basel helyszíneként ismernek, tehát nem a Baselworld kedvéért 2013-ban felépített 1-es csarnokban. A vásárt az MCH Group és az Informa Markets közös vállalata szervezi: az MCH Bázel mellett Hongkongban, Párizsban, Miami Beachen és Katarban is rendez Art Basel-vásárokat, az Informa pedig saját meghatározása szerint a világ vezető kiállításszervezője, több mint 550 nemzetközi B2B rendezvénnyel. Az ékszeres oldalon többek között a júniusi Jewellery & Gem ASIA és a szeptemberi Jewellery & Gem WORLD vásár tartozik hozzá Hongkongban, Roman Imgrüth, az MCH kiállítási üzletágának vezérigazgatója szerint az Informa ékszeres rendezvényei évente együtt több mint 260 000 szakmai látogatót vonzanak. A Basiliát júniusban éppen a hongkongi JGA-n jelentették be.
Az MCH október 8-i közleménye szerint a jelentkezések addigra elérték a 400 fölötti kiállítói cél 70 százalékát. A regisztráltak nagyjából háromnegyede ékszer- és drágakőcég, a maradék negyed érkezik az órás oldalról, a végleges mixet pedig 50 százalék ékszer, 25 százalék drágakő és 25 százalék óra arányban tervezik. Földrajzilag a kiállítási terület mintegy 65 százalékát ázsiai, 35 százalékát európai cégek foglalták le, bár a szervezők szerint a nyugati jelentkezők száma nő, és az arány a kiegyenlítettebb felé mozdul. A támogatók listáján is ez a kettősség látszik: a Svájci Órásipari Szövetség (FH) mellett a hongkongi ékszer- és jádegyártók egyesülete, valamint két hongkongi órásipari szövetség áll a vásár mögött.
A szervezők a megfizethető és középkategóriás szegmenst emelik ki, ahol a márkáknak és beszállítóknak hatékony út kell a vevőkhöz és a forgalmazókhoz, de prémium és válogatott csúcskategóriás kínálat is lesz. A csarnokot „City Under Construction” mottóval egy kis városként rendezik be, kerületekre osztva; a független órásmárkák külön Emerging Brands Districtben mutatkozhatnak be, az újdonságoknak pedig bemutatószínpadok adnak teret. A látogatói kör kifejezetten szakmai: nagykereskedők, import-export cégek, forgalmazók, bolti és online kereskedők, gyártók és tervezők.
A szállásügy a Baselworld egyik legrosszabb emléke volt, ezért nem mellékes, hogy a Basel Tourismusszal közösen több mint 2 500 szállodai szobát kötöttek le a Basiliára érkezőknek, Letizia Elia, a Basel Tourismus vezérigazgatója szerint a nagy bázeli kongresszusokon megszokott árakon.
A mubától a Baselworldig
A bázeli órás szakvásár eredete 1917-ig nyúlik vissza, amikor megnyílt az első Schweizer Mustermesse, röviden muba, a svájci ipar általános mintavására, ahol az órák és ékszerek egy szekciót kaptak a sok közül. 1925-ben a muba külön meghívta az óragyártókat, 1931-ben pedig már saját pavilonban rendezték meg a Schweizer Uhrenmessét, a svájci órás szakkiállítást, amely hosszú évtizedekig lényegében svájci belügy maradt. Francia, olasz, német és brit kiállítók csak az 1970-es évek elején kerültek be, Európán kívüli cégek pedig 1986-ban, amikor a vásár az 1983-as átnevezés után már évszámos néven, BASEL 83, BASEL 84 és így tovább futott.
A név még kétszer változott: 1995-ben „BASEL 95 – The World Watch, Clock and Jewellery Show” lett belőle, 2003-ban pedig Baselworld, amely néven a legtöbben ma is emlékeznek rá. Közben a terület is nőtt: 1999-ben új, 36 000 négyzetméteres csarnok épült, 2004-ben egy új csarnokkomplexummal 160 000 négyzetméterre bővült a kiállítási terület, a csúcsidőszakban pedig kétezernél is több kiállító érkezett. 2013-ban a Baselworld kedvéért felépült a bázeli Herzog & de Meuron tervezte háromszintes új 1-es csarnok, 430 millió svájci frankért, ami akkor Svájc legdrágább vásárépülete volt, a Baselworld pedig ebben az időszakban évente nagyjából százezer látogatót és 3 500 újságírót vonzott.
Ahogy kiürült a Messeplatz
Az új csarnok átadása után a lejtő meglepően gyorsan jött. 2016-ban már csak nagyjából 1 500 kiállító volt, 2018 nyarán pedig bejelentette távozását a Swatch Group, vagyis az Omegától a Tissot-ig a csoport összes márkája. A 2019-es kiadáson 520 kiállító és 81 200 látogató vett részt, előbbi 20, utóbbi 22 százalékkal kevesebb, mint egy évvel korábban. Az új igazgató, Michel Loris-Melikoff teljes megújulást ígért 2020-ra, később pedig a WatchPro-nak azt mondta, hogy a 2020-as vásárra készülők 80 százaléka egyszerűen olcsóbb és kevésbé bonyolult vásárt szeretett volna.
A 2020-as kiadást februárban a koronavírus-járvány miatt lemondták, a befizetett részvételi díjak visszatérítése körül pedig olyan vita robbant ki, amely végleg elvitte a legnagyobb neveket. 2020 áprilisában a Rolex, a Patek Philippe, a Chanel, a Chopard és a Tudor bejelentette, hogy kivonul Bázelből, és ezután Genfben, a Watches and Wonders keretében mutatkozik be, az LVMH órásmárkái (Bulgari, TAG Heuer, Hublot, Zenith) pedig saját LVMH Watch Weeket indítottak.
Az MCH ezután még kétszer próbálkozott. 2020 júliusában HourUniverse néven jelentett be új platformot, amelynek első vásárát 2021-re tervezték, de előbb elhalasztották, majd 2021 júniusában az egész nevet elvetették, és visszahozták a Baselworldöt, ezúttal kifejezetten a középkategóriás luxusszegmens B2B platformjaként, 2022. március 31. és április 4. közé. Ezt is lefújták 2021 novemberében, Loris-Melikoff távozott, az MCH pedig azt közölte, hogy több időre van szüksége a kiállítók és kereskedők igényeinek felméréséhez. Ezután Bázel egyszerűen kimaradt az órás naptárból, a tavaszi súlypont Genfbe költözött, ahol a Watches and Wonders lett az iparág legfontosabb vására, körülötte pedig egy egész sor kísérőrendezvény nőtt ki.
Ismerős terv, új partnerrel
A Basilia papíron sokban hasonlít arra, amit az MCH már 2021 júniusában is ígért, amikor a visszahozott Baselworld lett volna a középkategóriás luxusszegmens B2B platformja ugyanitt, ugyanebben a tavaszi időszakban. Abból végül semmi sem lett, mert a nagy márkák addigra Genfben voltak, a Covid miatti bizonytalanság pedig a többieket is óvatossá tette. A mostani terv legnagyobb különbsége az Informa Markets, amely a hongkongi vásárain évről évre összehozza az ázsiai gyártókat és beszállítókat a nyugati vevőkkel, így a Basilia nem a nulláról kezdi a kiállítók toborzását.
Az MCH júniusi bejelentése ráadásul meglepően nyíltan fogalmaz: a piac csúcsának megvan a maga bevett otthona, a mögötte álló széles kereskedelmi háttérnek, vagyis a gyártóknak, beszállítóknak, független márkáknak, kereskedőknek és vásárlóknak viszont eddig nem volt saját nemzetközi B2B platformja Európában. Ezzel lényegében ki is mondják, hogy a Rolex vagy a Patek Philippe visszacsábítása nem cél, és a 2019 utáni próbálkozások után ez talán a legjózanabb mondat, ami Bázelből az órákról elhangzott.
Az időzítés is erről szól. A Watches and Wonders 2027-ben április 5. és 11. között lesz Genfben, hétfőtől csütörtökig a szakmának, péntektől vasárnapig a nagyközönségnek, a Basilia pedig április 8-án, csütörtökön nyit, a genfi szakmai napok utolsó napján. Az Insight Luxury szerint a cél az, hogy a Svájcba érkező szakmai látogatók Genfből egyenesen Bázelbe menjenek, és ne kelljen őket egy külön útra rávenni. Közben Genf tovább erősödik: 2027-ben a Breitling, a Gallet, a Universal Genève és a Damiani is csatlakozik a Watches and Wonders kiállítóihoz, a TAG Heuer és a Zenith pedig, amelyek Bázel után előbb a saját LVMH Watch Weekjükön mutatkoztak be, ma már szintén Genfben állítanak ki. A Basilia tehát nem Genffel akar versenyezni, inkább mellé áll, ugyanabban a hétben, de más árszegmensben és más vásárlóknak.
Hogy erre valóban van-e igény, azt egyelőre csak a szervezők számai mutatják. A 70 százalékos regisztráció biztató, de a teljes kiállítói listát még senki sem látta, és órás szemmel éppen az lesz az érdekes, kik kerülnek fel rá.
Mennyi óra lesz a Basilián?
Ha a tervezett 25 százalékos óraarány megmarad, a 400 fölötti kiállítóból nagyjából száz érkezhet az órás oldalról, ami még a Baselworld utolsó, 520 kiállítós kiadásához képest is szerény szám, pedig abban az ékszercégek is benne voltak. Az októberi közlemény ráadásul csak ékszer- és drágakőcégeket nevez meg a már biztos résztvevők közül, a szingapúri AV Globale-tól a német M. T. Mohron át az indiai Venus Jewelig, óramárkát viszont egyetlenegyet sem.
Az órás terület felépítéséről már többet tudni. Az MCH júniusi leírása szerint a csarnokban órás „völgyek”, egy svájci negyed és egy technológiai központ is lesz, melléjük pedig hongkongi, bangkoki, dzsaipuri, isztambuli, antwerpeni, párizsi és milánói ihletésű területek kerülnek. A független óramárkák külön Emerging Brands Districtben kapnak helyet, az újdonságok bemutatására pedig színpadokat építenek. A támogató szövetségek között a Svájci Órásipari Szövetség mellett két hongkongi órás szervezet is szerepel, ami arra utal, hogy az óraválaszték jelentős része hongkongi gyártóktól és kereskedőktől érkezhet, de ez is csak a kiállítói listából derül ki biztosan.
Nyitott kérdés az is, kik látogathatják a vásárt. Az októberi közlemény a feltörekvő márkák kapcsán a fogyasztókat is megemlíti, a hivatalos látogatói profilban viszont kizárólag szakmai közönség szerepel, nyilvános napokról és jegyárakról pedig az MCH eddig nem közölt semmit.
Áprilisban tehát nyolc év után megint órák is lesznek a Messeplatzon, jóval kevesebb, mint a Baselworld fénykorában, és egészen más közönségnek. Hogy pontosan kiéi, az még kérdés.